跨界搞零售失敗 進(jìn)軍白酒業(yè)無(wú)功
 
對于多元化的探索，國內飲料巨頭娃哈哈可謂“屢敗屢戰”!先是跨界零售搞商場(chǎng)慘遭失敗，繼而進(jìn)軍白酒無(wú)功而返，但這些失敗并沒(méi)有徹底扼殺娃哈哈嘗試“多元化”的野心，這不，近期坊間又傳出“娃哈哈要造汽車(chē)”的消息，在業(yè)界著(zhù)實(shí)引發(fā)了一場(chǎng)不小的震動(dòng)。
 
要做新能源汽車(chē)? 回應：主要是做大健康
 
日前有消息稱(chēng)，浙江娃哈哈創(chuàng )業(yè)有限公司于2018年8月27日成立了一家名為“浙江德清娃哈哈科技創(chuàng )新中心有限公司”的新公司，意欲涉足汽車(chē)業(yè)務(wù)。娃哈哈官方卻否認了關(guān)于“造車(chē)”的消息，稱(chēng)新公司只是一家創(chuàng )新技術(shù)研發(fā)企業(yè)，并沒(méi)有造車(chē)計劃。
 
但工商資料顯示，新公司的經(jīng)營(yíng)范圍包括：新一代信息技術(shù)、傳感技術(shù)、先進(jìn)裝備制造技術(shù)、新能源汽車(chē)及汽車(chē)智能技術(shù)、新材料、節能環(huán)保材料、生物工程、生物醫藥、醫療器械的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)咨詢(xún)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)轉讓、企業(yè)管理咨詢(xún)。
 
娃哈哈的負責人昨天向北京晨報記者介紹稱(chēng)，新公司將主要圍繞大健康開(kāi)展業(yè)務(wù)，“今后會(huì )生成益生菌等產(chǎn)品。”
 
跨界零售和白酒 結果：均以失敗告終 在這之前，飲料巨頭娃哈哈已經(jīng)在多元化的路上進(jìn)行了多次嘗試，但均以失敗告終。
 
2012年11月29日，在娃哈哈集團建業(yè)25周的慶典當日，娃哈哈第一家歐洲精品商場(chǎng)WAOW PLAZA(娃歐商場(chǎng))在杭州錢(qián)江新城正式開(kāi)業(yè)，中國飲料巨頭娃哈哈就此邁出“進(jìn)軍商業(yè)零售領(lǐng)域”的重要一步。宗慶后曾放豪言，未來(lái)5年，娃哈哈要在全國開(kāi)100家歐美精品商場(chǎng)。一二三四線(xiàn)城市齊頭并進(jìn)，自建與租用商場(chǎng)相結合，以國際精品商場(chǎng)、兒童專(zhuān)用商品商場(chǎng)及吃喝玩樂(lè )為一體的城市綜合體的形式，快速推進(jìn)娃哈哈零售業(yè)的發(fā)展。然而事與愿違，娃歐商場(chǎng)開(kāi)業(yè)后人氣很差，生意慘淡，長(cháng)期處于虧損狀態(tài)。娃哈哈也發(fā)表聲明公開(kāi)承認，在商業(yè)上走了些彎路。
 
在娃歐商場(chǎng)慘淡收場(chǎng)之際，娃哈哈又開(kāi)始雄心勃勃地進(jìn)軍白酒行業(yè)。宗慶后再度放出豪言，稱(chēng)娃哈哈白酒板塊將在3至5年內上市?，F在已時(shí)過(guò)5年，但娃哈哈在白酒行業(yè)里依然沒(méi)能激起太大的水花，甚至近期有消息稱(chēng)，娃哈哈的白酒業(yè)務(wù)已經(jīng)出售給其他公司了。
 
2013年11月，娃哈哈被傳斥資150億元進(jìn)入白酒行業(yè)，與茅臺鎮金醬酒業(yè)合作，成立貴州省仁懷市茅臺鎮領(lǐng)醬國酒業(yè)，共同推出“領(lǐng)醬國酒”品牌，此后又延伸推出“領(lǐng)香國酒”等產(chǎn)品，兼具濃香、醬香型白酒，價(jià)位也從低端到中高端全方位鋪設。在進(jìn)軍白酒行業(yè)的第二年，宗慶后還出現在第90屆糖酒會(huì )現場(chǎng)為領(lǐng)醬國酒站臺，躊躇滿(mǎn)志地提出“白酒板塊3至5年內上市的宏偉目標”，全然沒(méi)有意識到白酒行業(yè)的深度調整期已不期而至。國家企業(yè)信用信息公示系統顯示，領(lǐng)醬國酒公司2014年和2015年的銷(xiāo)售收入分別為7832萬(wàn)元和3269.85萬(wàn)元。據娃哈哈相關(guān)負責人介紹，領(lǐng)醬國酒2017年的銷(xiāo)售收入在1億元左右。即便如此，仍不及白酒龍頭企業(yè)的收入零頭。
 
在日前舉行的遵義市白酒產(chǎn)業(yè)鏈專(zhuān)題招商會(huì )投資項目現場(chǎng)簽約儀式上，娃哈哈的領(lǐng)醬國酒成為被收購方，而收購方則是一家神秘的直銷(xiāo)企業(yè)河北華林集團。業(yè)內還有消息稱(chēng)，早在2017年9月6日，宗慶后和娃哈哈宏振投資就已退出茅臺鎮領(lǐng)醬國酒業(yè)，法人也由宗慶后變更為劉福輝。但哇哈哈相關(guān)負責人向北京晨報記者透露，法人變更的是領(lǐng)醬國酒生產(chǎn)性公司。這只是集團輕資產(chǎn)運行的一種行為，哇哈哈目前仍在負責領(lǐng)醬國酒的品牌及銷(xiāo)售的運營(yíng)。
 
主營(yíng)收入連年降 現狀：創(chuàng )新產(chǎn)品成批死亡
 
業(yè)內人士普遍認為，娃哈哈的多元化之路之所以屢戰屢敗，主要是與娃哈哈的舵手宗慶后有關(guān)。一位食品產(chǎn)業(yè)分析師認為，娃哈哈的多元化需要請專(zhuān)業(yè)的操盤(pán)手。“在娃哈哈，宗慶后的強勢性格和娃哈哈的管理模式注定會(huì )給職業(yè)經(jīng)理人帶來(lái)很大壓力。”
 
繼跨界零售業(yè)和白酒業(yè)相繼失敗之后，娃哈哈跨界其他行業(yè)的前景也不再被市場(chǎng)看好，不管是跨界“造新能源汽車(chē)”，還是跨界“大健康”。更可怕的是，跨界不成，其原有的飲料主業(yè)也開(kāi)始告急，營(yíng)業(yè)收入連年暴跌，顯現出日薄西山式的老暮之態(tài)。
 
浙商雜志發(fā)布的《2018浙商全國500強》榜單顯示，娃哈哈在2017年實(shí)現營(yíng)收464.5億元，同比下滑64.6億元，與2013年創(chuàng )下的782.8億元最高營(yíng)收紀錄相比，足足縮水300億元。2013年至2017年，娃哈哈的營(yíng)業(yè)收入分別為782.8億元、720億元、494億元、529億元、456億元，幾乎是一年不如一年。
 
創(chuàng )新產(chǎn)品也在成批死亡。近年來(lái)，娃哈哈曾推出300多款新產(chǎn)品，但能存活下來(lái)的微乎其微，能在消費者心中留下印象的仍然是AD鈣奶、營(yíng)養快線(xiàn)、純凈水、八寶粥、爽歪歪等老牌產(chǎn)品，但在消費升級的浪潮下，這些老牌產(chǎn)品也基本處于被邊緣化的境地。